前言：
先来看下关于DMP常规的使用方法：常规的人群圈选方式可以按由小到大的范围“品牌——竞品——类目——关联类目”进行圈选，根据不同品类的复购周期或者用户偏好选择不同的用户行为进行组合，常用的组合包括“浏览+未购买”、“搜索+未购买”、“加购+未购买”、“关注+未购买”、“组合行为+未购买”等。一些品牌忠诚度较高或者复购周期较短的商品也可以选用“购买”用户行为标签。
另外有几点需要注意：
(1)人群选择范围越大，流量获取越多，人群选择范围越小越精准，投放ctr和roi会越高，因此如果想兼顾流量获取和ctr、roi的提升，需要及时观察投放效果，实时调整人群范围，从而达到最佳投放效果。
(2)京准通DMP系统在提供标签自建人群的同时也提供了系统推荐人群，包括各产品线中的定向推荐人群和京选人群，DMP初学者可以简单使用这些系统推荐人群进行投放，减少人群选取的难度。
(3)优秀的广告投手要深入了解DMP系统中各个数据的含义，包括人群预估数据和人群覆盖数据，清晰理解标签和标签之间、人群和人群之间的逻辑关系（标签之间交集，人群之间并集），及时关注人群效果报表。人群的建立和使用不能一蹴而就，需要根据投放效果不断进行观察和调整，达到最优投放效果。
1. 新计划是使用dmp精准人群好还是不先使用好呢？
答：DMP人群可以帮助商家快速圈定目标人群，建立个性化的用户细分和精准营销，帮助商家实现可预估、精准化的定向投放工具。所以新计划建议使用DMP进行人群定向。
2. 一个DMP人群最少要保证多少人合适？
答：一般来说5万以上，类目不一样的话会略有区别。
3. 新计划人群控制多少合适呢？
答：根据商品的类目特点（用户群体大小、复购周期等）、投放预算范围、是否处在活动周期内（大促、活动日、节日、超品日等） 进行综合考虑。重点是在投放后观察跟进，评估不同人群的投放效果，及时对人群范围进行调整，达到最优效果。
4. 新计划刚开始一般最少圈多少人群合适？
答：可以先圈选4到5个人群，后面根据实际情况不断优化。
5. DMP人群前段时间表现好近段时间表现不好放弃还是暂停？
答：如果投放效果降低，需要从多方面因素考虑，包括：1. 是否因为竞价提高导致流量获取不够，需要提高人群溢价来争取更多流量。2. 是否人群圈定范围不符合目前投放的目标范围或者所圈定的人群的预估数据降低较多。3. 是否有更合适的人群范围可供选择（例如扩大或者缩小人群圈选范围）。综合考虑多种因素后，可以尝试对效果不好的人群进行调整，来提升投放效果。
6. 标签的更新频率,标签时间选择近七天，会是每天的近七天吗？
答：DMP人群标签都是实时更新，部分标签是天级更新，设置近七天，是指每天的近七天。
7. 标签交集并集关系是什么意思？
答： （1）单个标签下所有筛选项之间都是并集关系：例如年龄标签包含16-25岁、26-35岁等选项，若2个选项同时勾选，则包含的是16-35岁的用户
（2）多个标签之间都是交集关系：例如同时选择了2个标签“年龄”16-25岁和“性别”女，则定向的是年龄在16-25岁且性别为女的人群
（3）多个人群之间都是并集关系：例如在一个广告单元同时引用了2个人群——16-25岁人群和女性人群，则定向的是16-25岁的人群或者性别为女的人。
8. 用户行为中是添加自己的SKU关联类目好还是竞品的好？
答：如果自己的sku和竞品sku同属同一个三级类目，那关联出来的三级类目类型的人群标签是相同的，没有区别。
9. 标签人群和种子包人群的区别是什么?
答：标签人群是通过商家自己创建、或京准通DMP提供的标签来创建的人群；种子包人群是商家通过上传自有数据（即种子包）来创建的人群。
10. 第一次圈定人群要不要单独测试人群效果？
答：一个计划下单个单元下可以同时使用多个人群（上限30个），并且可以通过人群效果报表观察每一个人群的投放效果，从而在对比后选择最优人群（人群效果报表中各人群数据独立计算，互相没有影响，同一个单元下多个人群之间是并集关系，因此同时使用多个人群可能会比使用单个人群的定向范围更大，可以根据投放效果实时进行调整。
11. 内容频道平时不发文，投内容标签有用吗？
答：可以的，内容标签抓取的是在内容频道上对不同商品相关内容有偏好的人群（比如选择内容标签中的类目“母婴”，圈定的就是经常浏览介绍母婴类商品文章的用户，对其投放母婴类商品的广告效果会比较好），所以内容、频道类标签重点在于从用户对不同内容的偏好挖掘到用户的行业偏好，即使不在内容频道发文也同样适用。
12. DMP人群重叠的情况下会不会增加快车的花费？
答：不会增加额外的花费。同一个单元下，多个人群会在去重后进行计费，人群重叠的部分只计算一次费用，因此不会额外增加花费。
详解各类型关键词在快车中的作用
大词：大词流量大，但是通常转化比较低，一般主要给产品做引流用，大词可以去设置精确匹配
品牌词：品牌词转化比较好，适合给产品做自我保护，平时需要注意品牌词在快车中的展现排名，排名不要太低
竞品词：需要有明确对标的竞品，并且自己的产品比竞品有明显优势，如果符合这些条件，则可以投放竟品词截取竞品流量
中长尾词：中长尾词流量比较少，需要设置协词匹配去放大流量，主要作用是做搜素补余，可以单独为中长尾词建议一个单元
智能匹配：关键词智能匹配可以为计划自动扩充遗漏掉的关键词，智能匹配的出价不需要太高，一般主要用于为计划平衡ppc
商品标题&核心卖点&商详
商品标题：
1-9 产品词（主要） 10-15 关键词 16-25 属性词
词频：
不能出现2次 可以在评价、商详页体现 21-25个字最佳 *核心卖点
商详页：
UV>100 商详页第一帧关联2个产品：一个类似品+一个替代品
预售数量-京东自营
预售数量一般 采购未到货60%的数量
京东自营费用计算
毛保计算公式： 返利单金额=GMV×合同点位-(收入-成本)-广告-后台返利（一般无）